Cauda Longa – pontos de discussão

Daniele Lazzarotto Preparei um post ontem sobre a Cauda Longa, mas a Sílvia me ganhou e postou antes do que eu. Mas, em todos os casos, para não perder o trabalho, estou postando aí um pequeno resumo, o link que eu havia prometido dos Lonely Island e alguns pontos de discussão.

CAUDA LONGA – CHRIS ANDERSON – CAPÍTULO 5

    

Bom, haviam poucas testemunhas da apresentação do nosso grupo (Dani, Silvia e Neila) na aula do dia 24.08. Por isso, para quem não teve a oportunidade de estar presente na segunda metade da aula eu estou postando aqui um pequeno resumo para facilitar o entendimento.

-          O fenômeno da “Cauda Longa” pode ser resumido como a mudança do modelo atual de “mercado de massa”, através do crescimento cada vez maior dos “mercados de nicho”. Segundo o autor Chris Anderson, esta mudança é estimulada pelo barateamento das tecnologias que permitem que todo cidadão produza seu material, e distribua-o para um grande número de pessoas (por exemplo, o custo para produzir um vídeo e torná-lo público, há 15 anos atrás, era algo completamente exorbitante para cidadãos comuns. Hoje um número cada vez maior de pessoas faz isso o tempo todo com suas câmeras digitais, cabos USBs e conexões com a internet).

Estas novas tecnologias libertaram a sociedade da dependência de grandes corporações, que, por muito tempo, determinaram o que valia a pena, ou não, para ser divulgado na grande mídia, já que a distribuição massiva dos materiais exigia um investimento milionário, e certamente os grandes empresários não investiriam em algo que pudesse lhes trazer prejuízo. Com esta pré-seleção, o mercado ficava tomado somente de produtos “vendáveis” destinados para uma massa que deveria ter os mesmos hábitos de consumo. Porém, este modelo de mercado simplesmente deixava de considerar a existência de milhares de consumidores que simplesmente não se encaixam no perfil estereotipado de “massa”.

Na internet, o preço de distribuição de materiais é bastante acessível e o número de pessoas que podem ser potencialmente atingidas pelas mensagens é infinitamente maior do que a audiência das maiores emissoras de TV do mundo. Assim, através do uso da internet como meio de distribuição, muitos trabalhos que não teriam se quer chance de serem produzidos no mercado tradicional, ganharam seu espaço. Foi a internet que confirmou para o mundo que havia, sim, um mercado ativo para consumir materiais alternativos, mostrando a existência de um “nicho”de mercado que se aplica a outros grupos que não à tradicional “massa”.

Como neste modelo de mercados de “nicho”, possibilitado pelas novas tecnologias, quase não há custo de produção, distribuição, armazenagem dos produtos, manutenção de pontos de venda, funcionários, impostos, etc. a comercialização de qualquer material tornou-se lucrativa, mesmo que ele fosse vendido em pouca quantidade e em grandes intervalos de tempo. A grande prova disto é que muitas empresas têm um enorme lucro com a comercialização deste material, como, por exemplo, a amazon.com, a lulu.com dentre outros sites de comercialização pela internet.

            O fenômeno da cauda longa ainda é estimulado por outros “co-fenômenos” da cultura contemporânea, como por exemplo, a “cultura da exposição”, motivo pelo qual milhões de pessoas, mesmo sem ter se quer uma esperança de lucro financeiro, continuam mantendo seus materiais disponíveis na internet (blogs, flogs, vídeos, músicas, etc). O lucro financeiro é substituído pelo lucro de “reputação”. Assim, quanto mais próximo do mercado da cauda (nichos), maior é a possibilidade de os produtores terem de manter uma segunda ocupação que lhes garanta dinheiro.

       

LINK PROMETIDO NA APRESENTAÇÃO

Fomos o segundo grupo a falar sobre o livro Cauda Longa, e nós exemplificamos o fenômeno de distribuição de material pela net a partir do caso “The Lonely Island”, citado pelo o autor Chris Anderson, no capítulo 5. Este trio ficou famoso no mundo todo com seus vídeos de humor feitos em casa e distribuídos através da internet. Como os vídeos que nós levamos na aula não funcionaram legal, quem quiser conhecer o grupo pode acessar o site www.thelonelyisland.com. Neste endereço todos os filmes são em inglês. No you tube é possível encontrar alguns com tradução.

PONTOS PARA DISCUSSÃO

 

Na aula surgiram alguns pontos de discussão que eu gostaria de levantar aqui para o grande grupo:

- Como vocês vêem o desenvolvimento do fenômeno da “cauda longa”, aqui na nossa realidade de mercado interiorano? Nós, comunicadores devemos nos animar, ou nos preocupar com este fenômeno?